Feltrinelli SC/10

“In Italia il libro di cultura ha quasi sempre un prezzo superiore alle possibilità del lettore medio”, e per questo motivo “SC/10 non è soltanto una nuova collana, ma anche — e soprattutto — una nuova e moderna concezione editoriale: l’high quality paperback, come è stato chiamato in America e in Inghilterra, e cioè l’edizione economica, grazie a un’alta tiratura, di opere di alto livello culturale e scientifico.” Così nel 1966 si inaugura la collana di testi classici, antichi e moderni, e di saggi contemporanei.

Se SC sta per “Serie Cultura”, non è chiaro se il “10” abbia un significato particolare, trattandosi dell’unica collana a possedere un nome in codice. Sicuro tuttavia che l’impianto grafico è affidato a un’iconica agenzia: Unimark International, nello stesso periodo in cui le librerie Feltrinelli sperimentano metodi non convenzionali per essere più “pop”, vicine al consumatore (installando flipper, organizzando incontri con gli autori, offrendo caldarroste). Sono anche gli anni in cui “i libri diventano più aggressivi, più liberi, più nervosi: il giovanotto ha capito che la sovversione ora si fa altrimenti, che i gesti devono diventare più radicali e più spregiudicati.” (Enrico Filippini, da un articolo del 1979)

Il risultato è, come già lo fu l’anno prima la Biblioteca Sansoni, un oggetto che stravolge le convenzioni dell’impostazione delle copertine, attingendo dall’arte contemporanea ma senza abbandonare il caratteristico Garamond che contraddistingueva tutti i libri Feltrinelli. I colori sgargianti irrompono nel catalogo Feltrinelli, finora dominato da bianco, nero e rosso, in contemporanea a un restyling anche della collana “I narratori”, e dell’introduzione di “Scienza Nuova”, “I protagonisti” e “l’URSS”, sempre ad opera di Bob Noorda con Massimo Vignelli presso Unimark. Una V di tre fasce a due colori alternati taglia la copertina, e i testi in Garamond, compreso il riassunto sul retro di copertina, seguono l’orientamento a 45 gradi del segno. Questa V, in tempi recenti anche interpretata come F (di Feltrinelli) inclinata, è in realtà mutuata da una serie di quadri di Kenneth Noland, coevi alle prime edizioni. Lo stesso Vignelli specifica anche un’ispirazione da linee e colori di Frank Stella, oltre a quelle di Noland.

Nelle prime pagine viene riportata, sotto il copyright a Giangiacomo Feltrinelli, la dicitura “Design: Bob Noorda & Massimo Vignelli / Unimark”. Tuttavia, Salvatore Gregorietti, che all’epoca aveva appena iniziato a lavorare presso Unimark Milano occupandosi proprio di sviluppare questa collana, rivela in un’intervista che il progetto delle copertine SC/10 fu esclusivamente di Vignelli — un’affermazione plausibile data la scarsa somiglianza con i lavori di Noorda già eseguiti presso Vallecchi (che invece presentano similitudini con altre nuove collane Feltrinelli come “I narratori” o “I protagonisti”) e il modus operandi più tipicamente vignelliano di prendere in prestito concetti dall’arte e dall’architettura moderne.

SC/10 prosegue invariata fino almeno al 1983, anno in cui inizia ad essere implementata una nuova identità coordinata per Feltrinelli ad opera di Bob Noorda e Salvatore Gregorietti e molti dei saggi vengono riediti sotto la collana “Campi del sapere”.